2018/7/13 21:09:39当前位置媒体热门新闻热点浏览文章

7月11日,映客在港交所上市,当日大涨10.65%,延续了直播行业的强劲体现。此前已上市的四家直播类公司,欢聚时代、陌陌、天鸽互动和虎牙,股价体现都不错,特别是虎牙,上市两个月以来股价从12美元发行价一度爬升到6月18日的48.57美元,一个月翻了四倍,刷新了中概股的增长奇迹,而且这还是在资本市场大势不好的前提下,同期标普500指数上涨只有1.69%。当前虎牙股价37.37美元,市值75.32亿美元,是发行时的三倍,也超过了母公司欢聚时代,上演了青出于蓝而胜于蓝的故事。

2018年是直播行业的分水岭,“百播大战”结束,直播市场正在向头部集中,特别是游戏直播市场,这个现象更显著。种种迹象表明,上市后的虎牙直播,已成为直播行业典型的无限游戏玩家。

什么是“无限游戏”?潘乱的《王兴的无限游戏》一文,让这个概念在科技财经媒体圈流行:

“有限游戏以取胜为目的,而无限游戏以延续游戏为目的。有限游戏在边界内玩,无限游戏却是在和边界,也就是和规则玩,探究改变边界本身。”

虎牙IPO后就不再玩儿 “有限游戏”,而是进入“无限游戏”模式,由于它已经取胜,在可见的未来游戏直播市场不会再有大的变数。虎牙的追求不再是在竞争中博得对手,而是改变游戏直播以及自身的边界。

行业第一的‍终局:我即行业

作为一只逆市大涨的明星股票,资本市场对虎牙的关注在某种程度上印证了虎牙行业地位确实立。前段时间,“罗超频道”以嘉宾身份,参与了老虎证券“虎侃美港股”关于游戏直播的一期节目,节目中的核心话题,正是虎牙直播。老虎证券是知名的美港股投资社区和交易平台,它对虎牙的关注也代表了资本市场的态度。

为什么虎牙会大涨?不妨直接引使用我在节目中表达的观点:

1、虎牙是首家实现盈利的游戏直播平台,去年四季度率先盈利。2017年虎牙收入为21.85亿元人民币,同比增长了174.2%;2017年第四季度扭亏为盈,实现净利润498万元,成为第一家盈利的游戏直播平台,2018年第一季度实现净利润人民币3140万元。这在资本市场很有说服力。

2、从使用户估值模型来看虎牙是被低估的。虎牙使用户基础大盘、付费使用户数、使用户付费可以力都在增长。移动MAU增幅仅次于YY,其付费使用户的数量从2016Q4的170万添加到2018Q4的340万,两年翻番。

3、虎牙游戏直播老大地位的强化。虎牙是游戏直播第一股,上市后取得更多资本,同时有更强的品牌,更大的格局,形成顶部效应更容易获取使用户、主播、IP、资本、伙伴等战略资源。

艾瑞5月发布的游戏直播平台数据显示,在日均独立设施数、月度独立设施数、月度总有效时长三大关键数据上虎牙直播全面领先于行业,且正在拉开和第二名的距离;QuestMobile的数据同样表现这一点。从数据来看,虎牙直播行业老大地位正在巩固,这让尚未上市的游戏直播平台鸭梨山大。

7月,在一个游戏论坛上,龙珠直播就坦言:“虎牙上市了以后,对各家直播平台的压力都会很大,由于赚钱就变成我们必需要完成一件事情。”熊猫直播则表示:“寡头基本已经形成,而且在越来越集中,差不多也开到下半场了,战争的形态已经发生了变化。”中国的游戏直播大战已经结束,虎牙已成为老大,而对于投资者来说,买行业龙头是价值投资最小风险的事情。

以上种种起因造就了虎牙直播逆市大涨,可以够进一步说明虎牙直播被资本看好的是,在腾讯Pre-IPO投资虎牙后,高瓴资本在5月底大笔买入虎牙股份,持有其17.89%股权,受此消息影响,虎牙股价单日大涨18%,高瓴资本的加持进一步加强了投资者对虎牙发展的信心。

虎牙直播行业老大地位的不断强化,让它具有了玩无限游戏的条件。

无限游戏玩家的战场

虎牙IPO后的关注点不再是对手,而是如何扩宽游戏直播行业以及自己的边界。

它不认为游戏直播只是游戏的附庸或者者营销工具,而是希望让游戏直播对于整个游戏行业发挥更大的价值,虎牙认为,游戏直播不会跟游戏公司争夺使用户时间,而是成为使用户获取游戏的入口,赋予游戏更强的社交和传播可以力,帮助游戏延长生命周期,甚至影响游戏开发者的创作思路。

而从虎牙近期的动向来看,它至少在尝试从两个方向率先突破自己的边界。

一个是电竞体育化的机会。

游戏直播与电竞密不可分,使用户看游戏直播是娱乐也是社交,电竞同样如此,只不过是在线下,围绕电竞再进一步产出直播等线上内容。事实上,虎牙当初上线的背景正是《英雄联盟》电竞潮。

如今,电竞正在加速发展。根据Frost&Sullivan报告,2015年中国电竞技收入58亿美元,2017年达到116亿美元,年均复合增长率为40.6%,估计未来5年电竞市场年均复合增长率将维持在23%左右,2022年电竞收入将高达326亿美元,这个增速比游戏直播以及移动直播市场本身都要高。

还有一个趋势是,生于娱乐行业的电竞正在体育化。由于强烈的竞技属性,早在2003年国家体育总局就正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。体育产业有奥运会、世界杯、NBA、超级碗这样的超级IP,形成了俱乐部、联赛、场地等产业链,是一个跟娱乐一样大的市场。体育产业在中国正高速发展,有机构认为2025年中国体育产业规模有望达到5万亿元,电竞同时属于娱乐与体育产业,前景可观。

游戏直播的关键不再是争夺使用户,而是获取使用户时长以及挖掘存量使用户价值,通过推动和抓住电竞体育化大潮,即可以抢占更多使用户时间,实现对使用户价值深挖。

虎牙在IPO仪式上就强调要通过游戏直播撬动电竞市场,截至目前,它与90个电子竞技组织进行合作,主办或者直播了LOL年终总决赛总决赛、LCK、LPL等360多场电竞赛事,拥有LPL、LCK、LCS(NA)、LCS(EU)、LMS版权,是唯一集齐LOL五大联赛的直播平台。虎牙IPO后,正在加紧对电竞的布局,腾讯是虎牙战略投资者,腾讯游戏有大量IP,双方将在电竞领域达成更多深度合作。在参与腾讯全球电竞峰会时,虎牙CEO董荣杰就表示:

“直播作为连接内容和使用户的最佳载体,是电竞体育化的最大助力之一。未来如何更好地给电竞主播提供内容环境,如何将线上交互培养的人群与线下感官结合,以及如何将中国的电竞直播优势输出到海外市场,将是电竞直播下一阶段要重点考虑的课题。”

第二个是中国游戏电竞出海机会。

6月29日,虎牙旗下海外平台NIMO TV与腾讯游戏达成战略合作协议,共同拓展海外游戏及游戏直播业务,向海外使用户提供优质的游戏及游戏直播内容。

在人口红利消失后,中国互联网公司出海是大势所趋。游戏在出海,作为中国最大的游戏公司,腾讯收购或者投资了《英雄联盟》开发者Roit等十多家海外顶尖游戏开发商。直播在出海,中国移动直播产业全球领先,已诞生5家上市公司,猎豹移动、天鸽互动等公司都在将直播搬出国门。

电竞体育化,而体育本身是无国界的,这意味着电竞未来肯定是全球化的。荷兰市场研究公司Newzoo发布的《2018年全球电子竞技市场报告》也显示,今年全球电竞的市场规模将达到9.056亿美元,同比增长38%;全球电竞观众将达到3.8亿,同比增长13.8%,其中中国预估收入为1.64亿美元,总体电竞观众为1.25亿,全球电竞市场是中国的五倍多。

虎牙兼具游戏和直播属性,走出国门就天经地义,特别是在IPO后,虎牙有更高的国际知名度,也有更多的资金到海外进行市场、投资等布局。目前所有游戏直播平台中,虎牙直播已成功IPO且行业老大地位不断巩固,不再被国内游戏直播大战牵绊,也有更多精力和资源来进行出海布局。目前其余游戏直播平台还在“有限游戏”,比方争夺市场份额或者者谋求盈利,当它们想要且有可以力出海时,虎牙直播在海外也已建立优势。而且一旦出海,虎牙可以够开辟的市场就是中国的5倍以上,这给虎牙直播进一步增长创造了很大的空间。

总的来说,虎牙直播已不再局限于游戏直播市场本身的争夺,而是在突破游戏直播的边界,进入无限游戏模式,其增长空间也将不止于游戏直播市场,而是有望抓住电竞体育化和游戏全球化这两个战略机遇,实现更大的增长,说白了,就是不断拓宽边界。

虎牙的底牌

不是每个公司都有无限游戏的可以力,大多数公司,都在进行日常的商业竞争,被竞争对手牵制,即使处于市场领先地位,也要消耗精力对对手严防死守。只有少数公司具备无限游戏的野心,以及可以力。而虎牙能无限游戏,正是由于它具备如下底牌:

1、专注。在众多直播以及游戏直播平台中,虎牙脱颖而出,率先IPO且成为行业老大,一个起因正是由于它专注少数爆款游戏,抓住了一个游戏就抓住了市场。如今虎牙IPO后没有进行广撒网式的多元化扩张,而是聚焦在游戏直播市场,战略布局电竞体育和电竞出海。进行产业垂直发展而不是横向扩张,表现出虎牙对专注理念的延续。通过专注,虎牙即可以集中精力到一个点突破边界。

2、伙伴。虎牙不是一个人在战斗,而是有铁兄弟。虎牙孵化于YY,而YY是最先上市的直播平台,从收入来看是最大的直播平台,给虎牙提供了做好游戏直播的战略资源;虎牙IPO前腾讯独投4.6亿美元成为战略股东,后者的游戏、电竞和全球资源,则会帮助虎牙抓住电竞体育和电竞出海两大历史机遇。反观其余游戏直播平台,除了龙珠有苏宁加持外,大都单兵作战。

3、团队。一切创业项目的成功与失败,一个公司可以走多远,都可归结到团队,特别是决策层。从率先IPO和IPO后的战略来看,虎牙决策层的战略眼光还是很前瞻的,他们没有将目光放在竞争对手或者者眼前利益上,而是瞄准了电竞体育化和电竞全球化两个大的战略机会,尽管这需要大规模投入和肯定回报周期,但还是义无反顾地去做。

正是由于决策层有眼光,所以虎牙才会不再玩儿“有限游戏”,而是进入“无限游戏”模式,专注的策略和兄弟的支持,将会帮助它走得更远,不断突破边界,实现持续的增长。

网友评论