2018/7/13 21:09:24当前位置媒体热门新闻热点浏览文章

作为后移动互联网时代的产物,直播从一开始并不被人看好。博眼球、秀下限是人们对直播的直接印象,然而在经历了一番野蛮生长之后,直播最终还是存活了下来,并最终成为后互联网时代一个值得被关注的行业。映客正是在这样的背景下产生的。


同几乎所有的直播平台一样,映客的成长同样经历了一个从野蛮生长到逐渐规范的过程,并且在直播行业杀出了一条血路,真正成为了直播行业的头部公司。此次映客可以够在香港交易所上市正是映客最近几年发展的真实写照。


很多人将映客上市看做是不依靠BAT的靠山,凭借自身努力的结果,甚至还有人将映客看做是直播行业的榜样,对于映客的掌门人奉佑生更是推崇备至。然而,一个公司的发展以及成就虽然与其领航人有着至关重要的联络,但是假如我们把所有的结果都归结到一个人的身上,而忽略了整个行业的发展似乎有些有失偏颇了。


映客之所以可以够在直播连营当中杀出重围,除了它抓住了直播的根本要义以及直播行业的不同阶段之外,另外一个很重要的起因是它仅仅抓住了移动互联网时代新的内容传播形式,从而走出了一条不依赖BAT的独特的发展道路。虽然映客的上市让我们再次看到了低迷的直播行业在未来的希望,但是让我们更多地关注的是直播在未来到底要如何发展。映客是上市了,投资人也得到了应有的回报,但是直播产业未来的路究竟要如何走呢?这个问题或者许才是我们真正应该思考的。


映客上市的背后,直播产业正在面临深度调整


作为一种移动互联网时代发展起来的产业形式,直播的成长代表的是整个互联网行业突飞猛进的发展速度。而映客的发展壮大则是直播行业快速发展的真实写照。虽然映客上市之后的市场体现良好,并且取得了整个市场的普遍欢迎,但是在映客绚烂的体现背后,我们或者许应当思考未来的直播究竟要怎样走?


直播行业风光无限,变现途径却捉襟见肘。虽然直播平台能借助它们业已形成的使用户群体以及IP力量可以够轻而易举地炒热一个话题,但是这种话题的热度几乎同所有的新闻事件一样,热得很快,凉得也很快。从这个逻辑上来看,直播行业的火爆其实是与其背后在变现上的捉襟见肘是分不开的。


我们都知道前段时间在直播平台上非常火爆的百万赢家的直播的活动,那个时候几乎所有的人都在进行直播答题,都在参加直播答题的互动,但是这种活动形式说白了就是吸引流量的一种形式,其内在并没有太多实质性的作使用。等到以烧钱为主要推广方式的经营热度减退之后,直播行业又重新回到了原来不瘟不火的的状态。


直播的短暂火爆其实从另外一个层面上说明了直播不可以作为一种持续性产品来不断给诸多使用户带来参加感,假如仅仅只是依靠流量赋予的方式进行变现无法满足在流量红利日渐消退时候的行业发展需要。直播行业表面的光线背后其实是我们对于直播更多变现形式缺乏探究的体现。


内容缺少创新,直播吸引力正逐渐下降。几乎所有的直播平台都是以秀场为主要突破口开启的,虽然直播行业的发展已经进入到了深度调整期,但是直播的内容却始终都没有发生根本性的变化。内容千篇全部,成为困扰直播的硬伤之一。人们对于直播的固定印象直接制约到了直播内容的创新,最终导致了很多直播平台一旦放弃了秀场直播的内容形式,便开始迎来使用户使用脚投票的无情选择。


以秀场为主的直播内容产出形式虽然已经积累了一大批的粉丝和拥趸,但是假如这种内容形式不进行创新的话,直播对于使用户的吸引力势必会进一步下降,甚至还有可可以影响到直播行业未来的发展。作为直播行业的头部企业,虽然映客进行了很多直播内容形式的探究,但是仅仅依靠这些简单的创新,无法真正起到实质性的作使用。


随着以抖音、快手为代表的短视频平台的崛起,直播的使用户正在面临被稀释的风险。在这种情况下,直播的内容形式其实已经遭遇到了相当严峻的挑战,假如还是按照仍然的内容形式,势必会带来使用户的反感,直播的吸引力将会不断下降。


流量时代行将退却,直播行业面临瓶颈。从根本逻辑上来讲,直播行业其实是一个流量平台,娱乐和消遣是直播的主要功可以。随着流量时代的行将退却,直播的发展正在遭遇到了史无前例的危机。对于平台来讲,使用户流量基本上维持在一种波澜不惊的状态,很难再有突飞猛进的发展。


另外,以秀场为主要营收的变现方式正在面临监管、使用户疲劳、活跃度下降等诸多问题的挑战。假如这些问题得不到处理的话,直播行业势必会面临全新的发展瓶颈。虽然我们看到了映客在万千直播大军当中杀出了一条血路,实现了上市的目标,但是未来映客直播究竟要如何深度经营来应对流量时代结束所带来的发展困境,成为决定它究竟可以够发展得好坏的关键性要素。


单纯的依靠流量的聚集而缺少变现方式的多样化发展很难为直播行业的发展打开新的思路。特别是当使用户流量转移殆尽的时刻,假如我们还是一味地依靠流量的转移来取得公司的发展显然已经难以起到真正实质的作使用,必需从更加深度的角度来进行变现方式的探究,才可以让直播行业的发展带入到更加有机的发展思路上。


洗牌在即,直播行业未来将如何发展?


映客上市的背后其实是整个直播行业洗牌的集中体现。在直播行业野蛮发展期成长起来的企业成为了这个行业的头部,其实早在映客上市之前,直播行业已经开始了洗牌,只是洗牌带来的是行业资源的再度集中而已。因而,我们看到映客可以够在“千播大战”中存活下来,并且成为上市的公司,这其实也是直播洗牌的直接结果。那么,在洗牌期,直播行业未来的发展出路究竟在哪些方向呢?


告别单一的秀场模式,直播行业需要多元化的业务形态。虽然映客已经上市,但是秀场在其整个收入当中仍然占据着相当重要的地位。从2018年3月公布的招股书来看,映客的天花板仍然灼灼可见,绝大部分收益仍然是来自直播业务。从2015年到2017年,直播业务所得收益占收益总额94.6%、99.8%及99.4%。而直播业务对大用户的依赖也过重。网络广告收入甚至不足1%。


仅仅依靠直播秀场的收入模式难以维持庞大的经营团队以及使用户需求的不断提升,未来的直播肯定是一个多元化收入的营收构成比例。除了秀场之外,直播还应当借助资本运作、内容创新等方式来不断找到直播新的变现方式,从而给直播行业的发展带来新的发展机会。


网络广告、精细化内容运作、有针对性的内容产出和直播服务等直播业务形态都应当被挖掘,并将成为未来直播行业的主要营收来源。假如仅仅依靠单纯地秀场直播,带来的必然是直播行业的表面光鲜,内在却是败絮一堆。


创新内容形式,直播并不仅仅只是直播本身。即便直播已经经过了几年的发展,但是直播的内容形式却始终都没有发生太多新的变化。一个话筒,一个主播,讲段子、秀身材、拼下限仍然是当下直播内容的主要体现形式。这种单一的内容形式对于直播平台和使用户来讲都是非常不利的,必需创新内容形式,才可以让直播满足更多新的使用户以及这些使用户新的需求。


以抖音、快手为代表的短视频平台的兴起给直播的内容创新提供了思考范本,未来直播必需推出更加适合使用户短平快需求的内容形式,才可以真正取得更多使用户的需求。未来的直播肯定不是现在我们看到的这种直播形式,直播的概念和内涵还需要进一步的拓展和挖掘才可以让直播取得更大的发展。


直播技术和设施还需要进一步进化和提升。当前的直播技术和设施基本上是基于移动互联网时代的设施衍生出来的,随着智可以互联网时代的来临,特别是5G时代的来临,现有的直播技术和设施需要进行升级才可以为使用户提供更加优质的直播服务。但是,现在直播行业以秀场为主的形式难以起到真正有效的作使用,直播技术和设施必需进行提升才可以满足使用户需求更新的需要。


映客的上市是直播从平台模式向深度经营转变的开启,能预见的是未来的直播平台将会开启一次全新的蜕变,未来的直播将会变成一个更加炫酷的行业类型。VR、AR等新的视听设施都将会应使用到直播行业当中,从而直播行业的发展带来新的变化。


映客上市能说是直播行业发展的分水岭,未来直播行业将会开启一个全新的发展阶段。虽然直播行业的洗牌行将结束,但是未来对于直播平台的考验或者许更加深度。哪些仅仅依靠秀场模式发展的直播平台将会遭遇到越来越多的挑战,只有真正拓展直播内容产出形式,满足使用户多样化的需求,实现多元化的营收,直播行业才可以取得更加健康的发展。

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